Hoe laat je mensen zien wat voor soort werkgever je bent, hoe je het verschil maakt en waarom ze misschien bij je willen komen werken? Door het verhaal van uw employer brand te vertellen. Hoe beter u de muren van uw bedrijf kunt afbreken, mensen mee achter de schermen kunt nemen en de dingen die u echt speciaal maken in de schijnwerpers kunt zetten, hoe meer u het juiste soort werknemers kunt aantrekken en behouden (ook bekend als de mensen die uw visie delen en willen om het samen met jou te bereiken).
Het goede nieuws is dat het vertellen van unieke en boeiende verhalen over het employer brand niet moeilijk is; je hoeft alleen maar te weten waar je moet zoeken om ze te ontdekken. Daarom hebben we deze 10 geweldige ideeën verzameld om u op weg te helpen.
Hoe vertelt u het verhaal van uw employer brand
Je kunt elk van deze suggesties zien als een eigen categorie van verhalen vertellen. Probeer tijdens uw volgende brainstormvergadering 10 ideeën voor elke categorie te bedenken. Dat zijn 100 ideeën voor uw employer brand. (Daar kan je al wat mee, toch?)
Idee 1: Maak gebruik van de creativiteit van uw team.
Hoewel niet iedereen zich op zijn gemak voelt om het 'gezicht' van uw employer brand te zijn, draagt iedereen die voor u werkt op een unieke manier bij. Dat betekent dat uw medewerkers een geweldige bron van content kunnen zijn. Of mensen nu artikelen willen schrijven, een vraag en antwoord willen beantwoorden, een tutorial willen filmen of vermakelijke sociale inhoud willen maken: mensen aanmoedigen om hun eigen inhoud bij te dragen, is een geweldige manier om de gemeenschap te cultiveren en de expertise, passies en persoonlijkheden van uw team in de schijnwerpers te zetten.
Idee 2: Antwoord op vragen van potentiële werknemers.
Wanneer mensen zich in de bewustwordings- en overwegingsfase van hun werknemerstraject bevinden, onderzoeken ze uw employer brand om erachter te komen of ze goed bij u passen. Je kunt ze bereiken waar ze zijn (en ze overtuigen om te solliciteren) door verhalen te vertellen die hun vragen beantwoorden. Bedenk naast de functiebeschrijving manieren om te benadrukken wie je bent, waar je voor staat en waarom mensen graag voor je werken.
Tip: Begin met het in kaart brengen van uw employee experience journey. Dit helpt je erachter te komen wat mensen willen weten en inspireert contentideeën om ze naar de volgende fase te brengen.
Idee 3: Vertel de verhalen (waar de concurrentie niet aan kan tippen).
Het vinden en behouden van het beste talent is niet eenvoudig. Je moet een licht laten schijnen op alles wat jou anders, speciaal en - eerlijk gezegd - beter maakt dan je concurrentie. Zoek naar manieren om mensen te laten zien (niet alleen vertellen) hoe uw employer brand er in de praktijk uitziet.
Tip: Voer een concurrentieanalyse van de werkgever uit om een idee te krijgen hoe u uw merk kunt positioneren. Kijk dan naar de gelijkenissen en verschillen tussen u en uw concurrenten. Welke verhalen worden niet verteld? Hoe kunt u uw sterke punten onder de aandacht brengen?
Idee 4: Zet je merkhart in de schijnwerpers.
Naast het verdienen van een salaris, willen werknemers dat hun werk een verschil maakt. Een van de slimste manieren om op te vallen, is door te leiden met je merkhart (doel, visie, missie, waarden) en verhalen die de manieren benadrukken waarop je je overtuigingen in de praktijk omzet.
Tip: Als je je merkhart nog niet hebt verwoord, gebruik dan onze gratis werkboek om dit te doen (en deel de voltooide versie met je team).
Idee 5: Breng uw voordelen onder de aandacht.
Dit betekent niet dat u uw volledige voordelenpakket moet publiceren. Maar je kunt geweldige verhalen vertellen over wat je aanbiedt en waarom. Het koppelen van uw voordelen aan uw merkhart is ook een slimme manier om te laten zien dat u op uw waarden wandelt.
Dit soort verhalen zijn vooral belangrijk als u niet kunt concurreren met de salarissen van uw concurrenten. U wilt benadrukken hoe u wel voor uw medewerkers zorgt en hoe u daarmee hun leven verrijkt. Heeft u een uniek vrijwilligersprogramma? Biedt u mensen ontwikkelingskansen door een opleidingsprogramma? Dit soort voordelen spreken boekdelen over een merk.
Idee 6: Praat over uw manier van werken.
Mensen willen echt weten hoe de dagelijkse beleving in uw organisatie is. Gun ze een blik achter de schermen en vertel verhalen over je innerlijke werking, je filosofie, de tools die je gebruikt, de manier waarop je leidt, de dingen die je hebt geleerd, enz.
Je kunt bijvoorbeeld op een interessante manier brainstormen, een uniek feedbacksysteem hebben of een relaxte vrijdagmiddagmiddag met je oprichter houden. Dit soort dingen geven mensen een beter beeld van uw cultuur dan uw Over Ons-pagina ooit zou kunnen.
Idee 7: Deel uw menselijkheid.
Elk bedrijf is een gemeenschap van mensen die om menselijke dingen geven. Feesten, funprojecten, tradities, grappen, overwinningen, mislukkingen - al deze dingen kunnen geweldige inhoud worden die mensen laat zien waarom uw bedrijf een geweldige plek is om te werken.
Heb je een speciale award voor elke werknemer binnen het bedrijf op het einde van het jaar? Haal je grappen uit? Maak je afspeellijsten met een thema wanneer iemand wordt aangenomen of het bedrijf verlaat? Deze eenvoudige dingen laten je persoonlijkheid op grootse manieren zien.
Idee 8: Laat je omgeving zien.
De omgeving waarin u werkt, is van belang, zelfs als het een thuiskantoor is. Pronken met uw kantoor of werkruimte kan een gevoel van intimiteit bevorderen, uw persoonlijkheid laten zien en mensen helpen zich welkom te voelen in uw 'thuis'.
Pronk met je bureau-decoratiewedstrijden, geef mensen een virtuele rondleiding door het kantoor of deel "on-the-go" berichten als je geen specifiek kantoor hebt. Dit zijn allemaal manieren om mensen te laten zien hoe het is om voor jou te werken.
Idee 9: Laat mensen cijfers zien.
Data klinkt niet interessant, maar het kan een krachtige bron van storytelling zijn als het gaat om uw employer brand. Als u op zoek bent naar meer manieren om mensen uw merkhart in actie te laten zien, zoek dan naar data om dit te ondersteunen.
Als je merk bijvoorbeeld gelooft in het redden van de planeet, kun je gegevens delen over hoeveel kleding, plastiek enz. je hebt gerecycled, hoeveel bomen jullie hebben geplant of hoeveel er werd geïnvesteerd in duurzaamheid.
Idee 10: Experimenteer met visuele content.
Artikelen zijn geweldig, maar visuele content is vooral krachtig om mensen te helpen een emotionele band op te bouwen. Zet waar mogelijk uw mensen centraal - in video's, fotografie, jaarverslagen, enz. Hoe meer u visuele media kunt gebruiken, hoe meer mensen uw merk in actie zullen 'zien'.
Hoe u uw employer brand met storytelling tot een succes kunt maken
Terwijl u blijft investeren in employer brand-content, moet u ervoor zorgen dat u op elk contactpunt werkt aan het verbeteren van elk aspect van uw employer brand. Dit werk zal u helpen nieuwe en boeiende verhalen te vinden en te vertellen, die alleen maar zullen bijdragen aan uw succes.
Als u op zoek bent naar meer manieren om dat te doen...
Voeg verhalen toe aan elke fase van de werknemerservaring. Hier zijn 25 aanvullende ideeën voor het vertellen van verhalen over het employer brand.
Meet uw succes. Om erachter te komen of uw inhoud werkt, bepaalt u de statistieken die u wilt bijhouden (bijv. aantal sollicitanten, kwaliteitsmedewerkers, omzet). Deze inzichten kunnen u helpen te identificeren wat het meest resoneert met de mensen die u probeert te bereiken.
Koester je cultuur. Om een sterk merk op te bouwen, moet je elk aspect van je cultuur afstemmen op je merkhart. Hier is meer informatie over hoe je een sterke cultuur bouwt. (coming soon)
Leer meer over je sterke en zwakke punten. Voer een Employer Brand-audit uit (coming soon) om er zeker van te zijn dat de werkgever die uw merk vertegenwoordigt, is wat uw werknemers ervaren.
En als je onderweg hulp nodig hebt bij het vertellen van verhalen, volg dan onze tips of laat ons gerust weten hoe wij je verder op weg kunnen helpen.