Als jij je in de visuele identiteitsfase van jouw branding (of rebranding) bevindt, zijn er veel dingen om over na te denken. Wat probeer je te communiceren via je visuele identiteit? Wat moet je erin opnemen? Hoe zorg je ervoor dat het op de juiste manier wordt toegepast? Het kan een beetje intimiderend aanvoelen, maar dat hoeft niet zo te zijn.
Hier zullen we je door de dingen leiden die je moet opnemen in je visuele identiteit en de dingen die je zou willen toevoegen, plus een gratis checklist en onze beste tips om het ontwerpen een beetje makkelijker te maken.
Voor je begint
Weet dat alle componenten die we hier noemen, bedoeld zijn voor een gedetailleerde visuele identiteit, ideaal voor merken die een grote verscheidenheid aan inhoud creëren (bijv. interactieven, video, bewegende beelden, enz.). Natuurlijk hebben verschillende merken verschillende behoeften (bijvoorbeeld een slanke start-up versus een wereldwijd bedrijf), dus het is belangrijk om na te denken over jouw behoeften nu en hoe je merk kan evolueren naarmate je verder gaat.
We zien een visuele identiteit graag als het kopen van een auto. Je zou het topmodel kunnen bestellen met de krachtige motor, het zonnedak en de leren stoelen. Je hebt misschien gewoon een basismodel nodig om door de stad te reizen. Of je kunt dat basismodel upgraden met een fietsenrek en stereosysteem voor je weekendavonturen.
Uiteindelijk is er geen passe-partout sjabloon. Het gaat echt om het beoordelen van jouw specifieke behoeften. Dat gezegd hebbende, laten we het hebben over wat een goede visuele identiteit is, wat daar ook moge bijhoren.
Wat is een goede visuele identiteit?
Een sterke visuele identiteit is niet mooi; het is doelgericht en helpt je te communiceren wie je bent, ongeacht het medium. Meer specifiek is een goede visuele identiteit:
Flexibel: het moet kunnen meegroeien met jouw merk, of je nu nieuwe producten, diensten of zelfs nieuwe bedrijfstakken betreedt.
Uitgebreid: je wil merkontwerpers (en eventuele makers van inhoud) uitrusten met de tools die ze nodig hebben om hun werk goed te doen.
Intuïtief: het moet intuïtief zijn ontworpen en goed zijn geconstrueerd, zodat elk element het andere aanvult.
Nauwkeurig: Een visuele identiteit is een hulpmiddel om jouw merkessentie te communiceren: jouw persoonlijkheid, waarden, enz.
Onthoud bij het doorlopen van het ontwerpproces dat u niet alleen voor vandaag ontwerpt. Je ontwerpt voor de toekomst van jouw merk.
Weet dat dingen een beetje chaotisch kunnen worden, afhankelijk van hoeveel mensen er bij je visuele identiteitsontwerp betrokken zijn. Weet wie elk element van de identiteit moet goedkeuren en maak een redelijke tijdlijn (met ingebouwde goedkeuringsfasen) om ervoor te zorgen dat iedereen tijdens het proces op dezelfde lijn zit.
Wat moet er in jouw visuele identiteit?
Nogmaals, afhankelijk van de ruimte waarin je speelt en het type inhoud dat je maakt, kan je jouw visuele identiteit aanpassen aan jouw behoeften. Er zijn echter enkele basiselementen die alle merken nodig hebben:
Hiërarchie
Verder wil je overwegen:
Fotografie
Illustratie
Iconografie
Data-visualisatie
Interactieve elementen
Video en beweging
Branded promotiemateriaal (print, bedrijfsvloot enz.)
Het goed ontwerpen van deze elementen is cruciaal voor het succes van jouw merk, maar het vereist zorgvuldigheid en intentie om het succesvol te doen.
Pro-tip
Hoewel het misschien verleidelijk lijkt om verschillende elementen uit te besteden aan verschillende ontwerpers om tegelijkertijd aan te werken, is het belangrijk om elk item afzonderlijk aan te pakken, omdat ze allemaal in samenhang moeten samenwerken. (Jouw typografie moet bijvoorbeeld een aanvulling vormen op de vorm van jouw logo, terwijl jouw illustratiestijl waarschijnlijk jouw iconografie zal beïnvloeden.)
Tips om jouw visuele identiteit te ontwerpen
We hebben veel merken geholpen hun visuele identiteit tot leven te brengen, en we hebben van elk merk iets geleerd, inclusief de grote valkuilen die je moet vermijden en de kleine dingen die een enorm verschil kunnen maken in je uiteindelijke resultaat. Hier leest u hoe we u aanraden om elk element zo efficiënt en effectief mogelijk aan te pakken.
We hebben ook deze handige checklist gemaakt om je van begin tot eind door het proces te loodsen.
Logo
Een goed logo is een visueel merkteken dat zowel weerspiegelt wat je doet als wie je bent. Er is niet één manier om er een te ontwerpen, maar onderzoek heeft aangetoond dat verschillende vormen van invloed kunnen zijn op hoe mensen je merk waarnemen. Dit is belangrijk om te overwegen, afhankelijk van de boodschap die u probeert over te brengen.
Studies van de Journal of Consumer Research en het branding agency Siegel+Gale hebben bijvoorbeeld aangetoond dat:
Ronde of organische vormen worden geassocieerd met:
Zachtheid
Vriendelijkheid
Warmte/zorgzaam
Pret
Versheid
Vriendelijkheid
Innovatie
Geometrische vormen worden geassocieerd met:
Hardheid
Duurzaamheid
Vermogen
Innovatie
Respect
Intelligentie
Ongeacht jouw ontwerp, het moet duidelijk en eenvoudig genoeg zijn om te identificeren met een lagere resolutie of in kleinere formaten, zoals een Favicon of profielfoto op sociale media.
Pro-tip
Als je wilt weten hoe je het proces met minder stress kunt doorlopen, bekijk je onze stapsgewijze handleiding voor het ontwerpen van een logo waar je van houdt en ontdek je welke logofouten je moet vermijden.
Kleuren
Kleur is een zeer emotioneel element van branding, maar het is een beetje lastig. Je kunt iemands waarneming niet rechtstreeks beïnvloeden door middel van kleur, omdat de reactie subjectief kan zijn. Er zijn echter enkele belangrijke dingen om in gedachten te houden.
1) Beperk je palet. Je wilt ontwerpers genoeg opties bieden om mee te spelen, maar niet genoeg om te overweldigen. Blijf bij:
1 hoofdkleur
2 primaire kleuren
3-5 complementaire kleuren
2 accentkleuren
2) Houd de juiste kleuren: een onderzoek van de Cardiff Business School wees uit dat mensen positiever reageren op producten die met de juiste kleuren worden gemerkt. Denk bijvoorbeeld aan:
Functionele kleuren: grijs, zwart, blauw, groen
Sociaal-zintuiglijke kleuren: rood, geel, roze, paars
(Voorbeeld: Je moet waarschijnlijk geen felroze gebruiken voor een nieuw levensreddend medisch hulpmiddel.)
3) Overweeg winst versus preventie. Verbetert het product of de dienst van jouw merk iemands leven, of voorkom je dat er iets ergs met hen gebeurt? Uit een onderzoek van de University of British Columbia bleek dat mensen meer reageerden op advertenties voor een preventiegericht product dat de kleur rood gebruikte, en op winstgerichte advertenties waarin de kleur blauw werd gebruikt. Hoewel dit geen vaste regel is, is het de moeite waard om te overwegen.
Pro-tip
Voor meer informatie over de wetenschap van kleur en hoe je het juiste palet selecteert, raadpleeg dan onze gids om de juiste kleuren voor jouw merk te vinden.
Typografie
We zien branding als het bouwen van een huis. Je begint met je basis en bouwt van daaruit verder. Als je jouw logo en kleuren als basis beschouwt, is typografie gewoon de natuurlijke uitbreiding.
Om die reden moet je typografie worden beïnvloed door de vorm en stijl van je logo, omdat je altijd een complementaire en samenhangende look wilt. Enkele handige tips:
1) Beperk je keuze. Gebruik 2-3, inclusief een primair merklettertype en daarna secundaire lettertypen.
2) Houd rekening met de grootte. Denk aan de toepassing (bijvoorbeeld print vs. web) en zorg ervoor dat deze altijd leesbaar is. (Ter info, een studie van Humboldt-Universität zu Berlin ontdekte dat grotere lettergroottes een sterkere emotionele band kunnen bevorderen.)
3) Test op leesbaarheid. Probeer bij het kiezen tussen lettertypen de leesbaarheidstest die wordt aanbevolen door lettertekenaar Jessica Hische.
Pro-tip
Raadpleeg onze gids om de juiste typografie voor jouw merk te kiezen om erachter te komen waar je lettertypes kan vinden, hoe je ze kunt kiezen en meer.
Hiërarchie
Het is jouw taak om een systeem te ontwerpen dat inhoud gemakkelijker te consumeren maakt en daardoor een goede merkervaring creëert. Dat betekent het creëren van een effectieve stroom van inhoud, inclusief headers, subheaders, body-copy, afbeeldingen, blurbs, enz.
Fotografie
Fotografie is belangrijker dan ooit nu zoveel van jouw merkverhaal via afbeeldingen wordt gecommuniceerd. Als je mensgerichte afbeeldingen gebruikt, moet je je bewust zijn van jouw kijker en hoe afbeeldingen jouw merk weerspiegelen (bijvoorbeeld diversiteit en geslacht). Een goede visuele identiteit bepaalt hoe je fotografie selecteert en behandelt.
Een opmerking over stockfotografie: mensen houden ervan om merken toe te spreken voor het gebruik ervan. Hoewel het een wijdverbreid probleem is, kan je nog steeds een unieke ontwerpbehandeling creëren die een flauwe stockafbeelding verandert in een foto die jouw merkverhaal vertelt. Zorg ervoor dat je de do's en don'ts duidelijk aangeeft voor zaken als filters, ontwerpbehandelingen, resolutie, enz.
Illustratie
Het ontwikkelen van een unieke illustratiestijl is een slimme manier om jouw inhoud visueel te brandmerken, maar je wil niet overdrijven. Combineer geen stijlen of over-illustreer niet, en zorg ervoor dat je je afmeldt voor ontwerpstijlen.
Je wil een stijl kiezen die duidelijk, onderscheidend en merkgebonden is. Als het gaat om karakterillustraties, moet je je ook bewust zijn van hoe je mensen, personages of producten weergeeft.
Pro-tip
Om erachter te komen hoe je jouw merk kan illustreren, volg je de tips van Smashing Magazine voor het tekenen van een sterke visuele identiteit.
Iconografie
Iconografie is een visuele afkorting om informatie snel en eenvoudig te communiceren. Dat gezegd hebbende, het doel van iconografie is duidelijkheid en begrip - niet om te pronken met je kunstenaarschap.
Gebruik een consistente stijl. Mix en match geen illustratiestijlen.
Maak ze intuïtief. Je wil standaard clipart-pictogrammen vermijden. Maar wees niet te creatief met de symboliek. Laat ze door iemand anders uitvoeren om er zeker van te zijn dat ze begrijpelijk zijn.
Houd de stijl eenvoudig. Pictogrammen zijn bedoeld als eenvoudige visuele aanwijzingen om het begrip te vergroten. Houd er ook rekening mee dat ze in een klein formaat kunnen worden weergegeven. Je wilt niet dat ze onleesbaar worden.
Overweeg, zoals bij alle afbeeldingen, hoe culturele interpretaties ook dingen kunnen beïnvloeden.
Pro-tip
Iconografie is deels kunst, deels wetenschap, dus je wilt ervoor zorgen dat alles zo duidelijk mogelijk is. Zie voor meer tips de complete gids voor iconografie van Design Systems.
Data-visualisatie
Niet elk merk heeft richtlijnen voor gegevensvisualisatie nodig, maar naarmate gegevens meer doordringend worden, is het verstandig om ze te maken, omdat ontwerp het begrip van gegevens van een lezer aanzienlijk kan beïnvloeden.
Een geweldig ontwerp verbetert het begrip van gegevens en maakt het voor de lezer gemakkelijker om te consumeren. Een slecht ontwerp vertekent of geeft een verkeerde voorstelling van gegevens en tast het vertrouwen in een merk aan. Zorg er dus voor dat u bij het ontwerpen van richtlijnen voor gegevensvisualisatie de best practices volgt.
Vermijd grafiekrommel. Als het niet helpt om het begrip te vergroten, hoeft het er niet te zijn.
Intuïtief organiseren. Kleine dingen, zoals het rangschikken van cirkeldiagramsegmenten van groot naar klein of het labelen van een staafdiagram in alfabetische volgorde, gaan een heel eind op weg naar begrip.
Vermijd 3D-kaarten. Ze vertekenen gegevens.
Pro-tip
Als je niet bekend bent met het ontwerpen van gegevens, ontdek dan hoe je de meest voorkomende diagrammen en grafieken ontwerpt met onze startersgids Gegevensvisualisatie en bekijk deze 25 tips om jouw gegevensvisualisaties te verbeteren.
Video en bewegende beelden
Jouw merk kan op veel verschillende manieren met video experimenteren: video's met uitleg, tutorials, commercials, video's achter de schermen, sociale inhoud, enz. Elke use-case kan iets anders vereisen, dus zorg ervoor dat u voor elk gebruik duidelijke aanwijzingen geeft. En vergeet dingen als geanimeerde elementen voor bewegende beelden niet.
Webdesign en interactiviteit
Goed webdesign is een goede UX, op veel verschillende manieren. Enkele dingen om in gedachten te houden:
Denk aan bereikbaarheid. Diverse gebruikers kunnen verschillende behoeften hebben, vooral als het gaat om handicaps zoals doofheid of blindheid. Online toegankelijkheid is belangrijk om rekening mee te houden.
Ontwerp voor mobiel. Mensen gebruiken meer apparaten dan ooit. Je wil een naadloze ervaring leveren zonder in te boeten aan design.
Pro-tip
De gids van Jesse Hausler voor problemen met webtoegankelijkheid is een geweldige bron om u te helpen bij het ontwerpen van functionele UX voor iedereen.
Vergeet je merkstijlgids niet
Om ervoor te zorgen dat jouw visuele identiteit correct wordt toegepast, heb je een uitgebreide huisstijlgids nodig die jouw team (en eventuele buitenstaanders waarmee je mogelijk samenwerkt) laat zien hoe je elke keer on-brand content kunt maken.
Pro-tip
Als je er nog niet eerder een hebt gemaakt of als je huidige een update nodig heeft, ontdek dan hoe je een huisstijlgids maakt die mensen daadwerkelijk zullen gebruiken. Je kan ook een kijkje nemen in de merkrichtlijnen van FEAGLE voor inspiratie.
Hoe je jouw merk compleet maakt
Een visuele identiteit is slechts één aspect van een volledige merkidentiteit. Zorg ervoor dat jouw team is uitgerust met de tools die ze nodig hebben om te communiceren wie je bent, wat je doet en waarom mensen voor jouw merk moeten kiezen door een uitgebreide merkidentiteit op te bouwen.
Identificeer uw merkhart. Begin met ons gratis werkboek en bekijk onze complete gids voor het bouwen van een merkstrategie om vanaf het begin een sterk merk op te bouwen.
Vind je persoonlijkheid en stem. Begin met deze 5 tips om je merkpersoonlijkheid te vinden en gebruik onze gratis vragenlijst om je merkstem te vinden.
Formuleer jouw merkboodschap. Vul jouw merkcommunicatiekader in om jouw slogan, waardeprop en contentpijlers te identificeren en volg onze tips om boeiende berichten te schrijven die converteren.
Maar als je vastloopt, wees dan niet bang om deskundige hulp in te schakelen. Neem gerust contact met ons op.
