De visuele merkidentiteit van jouw merk bestaat uit een heilige drievuldigheid van design:
Elk dient een uniek doel, dat zorgvuldige gedachte en intentie vereist. En elk heeft zijn eigen uitdaging. Met name typografie kan een beetje lastig zijn. Hoe kies je de juiste soort? Waar vind je het? Hoe weet je dat het zal werken?
Als het tijd is om de typografie van jouw merk te ontwikkelen, hoef je je geen zorgen te maken. We hebben geholpen bij het vormgeven van de visuele identiteiten van veel merken, dus we weten alles over de strijd. We weten ook hoe we het voor jou gemakkelijker kunnen maken.
Hier hebben we het typografieproces opgedeeld in 4 eenvoudige stappen die je van A tot Z brengen. Van geweldige inspiratiesites tot de vragen die je moet stellen, hier is alles wat je nodig hebt om de perfecte typografie voor je merk te vinden.
Maar laten we, voordat we erin duiken, wat terminologie opsplitsen.
Het verschil tussen typeface en font
Tegenwoordig hoor je de woorden "typeface" en "font" door elkaar worden gebruikt als we het hebben over de kunst van typografie. Maar er is een onderscheid, dat teruggaat tot de tijd van de drukpers.
Toen de type-instelling nog met de hand werd gedaan, had elk personage een apart metalen blok nodig. Als je de letter "A" in Times New Roman wilde afdrukken, gebruikte je één blok. Als je de letter "A" in Times New Roman Bold wilde afdrukken, was dat een apart blok. Daarom was er een onderscheid in woorden:
Typeface: Een letterontwerp (bijv. Times New Roman)
Font: een bepaalde grootte, gewicht en stijl van een lettertype (bijv. Times New Roman, 12 pt., Bold)
Nu je met alle digitale en computerprogramma's tekst direct kunt manipuleren, hebben de termen hun onderscheid verloren. Voor de doeleinden van deze blog, wanneer we verwijzen naar een lettertype, bedoelen we een bepaalde stijl, evenals een set van een of meer lettertypen in die stijl (ook wel een lettertypefamilie genoemd).
Nu we dat hebben opgehelderd, gaan we beginnen met het bouwen van de typografie van jouw merk.
Hoe je jouw merkidentiteittypografie in 4 stappen kunt ontwikkelen
Het vinden van de perfecte typografie is een leuke en creatieve zoektocht, maar je moet het met een heel specifiek doel benaderen: 2-3 lettertypen kiezen die het beste bij je merk passen.
Let op: Jouw lettertype is anders dan jouw logotype (je bedrijfsnaam weergegeven als logo). Jouw logotype moet een eigen entiteit zijn, dus gebruik niet hetzelfde type voor beide. Je kan je logotype echter op creatieve wijze aanpassen om het te onderscheiden van het standaardtype van jouw merk.
Stap 1: Kies open source, primair of aangepast op maat
Er zijn verschillende manieren om lettertypen te vinden die je leuk vindt. Je kan gratis open source-opties doorzoeken. Tegen betaling kan je ook een licentie bekomen. Of je kunt er zelf een ontwikkelen. Zoals met alles zijn er voor- en nadelen aan elke optie. De keuze welke je wil gaan gebruiken, hangt af van de unieke behoeften van jouw merk, nu en in de toekomst.
Open source (gratis lettertypen)
Pro: Ze zijn gratis en gemakkelijk te verkrijgen.
Con: ze zijn vrij algemeen en kunnen beperkt zijn.
Open source lettertypen zijn een populaire optie voor veel merken, met name startups. Ze zijn gemakkelijk te vinden en om mee te experimenteren. Ze zijn meestal webvriendelijk (vooral Google Fonts) en zorgen voor consistentie op alle platforms. Maar zoals alles wat gratis is, betaal je op andere manieren een prijs. Flauwe, saaie en basisstijlen voegen heel weinig toe aan je merkidentiteit. Omdat iedereen ze kan gebruiken, zijn ze overal te vinden (wij denken aan jou, Helvetica!), waardoor het moeilijker wordt om je merk te onderscheiden.
Als je de open source-route wil volgen, zijn hier een paar plaatsen om te kijken:
Primair (lettertypes waarvoor je betaalt)
Pro: Er is een enorme variëteit en je kunt veel redelijk geprijsde opties vinden.
Con: Die licentiekosten kunnen oplopen.
Als je meer creatieve vrijheid en flexibiliteit wilt, dan is primary de juiste keuze. Je hebt opties voor veel meer stijlen, die misschien beter passen bij je merkidentiteit.
Een waarschuwing bij het volgen van deze route: hoewel de lettertypen over het algemeen minder duur zijn, kunnen licenties oplopen als:
Je werkt met freelancers of extra medewerkers die hun eigen licentie nodig hebben.
Je moet een licentie hebben voor meerdere lettertypen binnen dezelfde typefamilie (bijvoorbeeld vet, cursief, enz.).
Je werkt met verschillende platformen (je hebt bijvoorbeeld licenties nodig voor desktop, web, mobiele apps, e-pubs, etc).
Als je voor primair wil betalen, zijn hier een paar plaatsen om te kijken:
Aangepast (lettertypen die je ontwerpt/laat ontwerpen)
Pro: Het is volledig uniek, ontworpen voor uw specifieke toepassingen.
Con: Het is kostelijk en tijdrovend.
Als je letterlijk jouw stempel wilt drukken, is aangepaste typografie de manier om dat te doen. Met een eigen type kunt u een volledig unieke visuele taal maken, ontworpen voor jouw specifieke merk. Je kan precies voor jouw behoeften ontwerpen, maar het brengt hoge kosten met zich mee, zowel in tijd als in geld.
Het opbouwen van een robuuste typografiebibliotheek vanaf het begin (inclusief primair, secundair en mogelijk tertiair type, plus verschillende lettertypen voor elk) vereist een enorme hoeveelheid werk. De juiste ontwerper vinden en iedereen het eens worden over het uiteindelijke ontwerp is ook een project op zich.
Toch hebben veel merken het gedaan en beschouwen het als een waardige investering, zowel voor hun merkkracht als voor hun bedrijfsresultaten. Microsoft creëerde bijvoorbeeld Segoe, NFL creëerde NFL Endzone Slab en Netflix creëerde Netflix Sans om "miljoenen" te besparen op lettertypelicenties.
Als maatwerk iets voor jou is, zijn hier een paar plaatsen om te beginnen:
Als je niet zeker weet wat je moet doen, kan het helpen om typografische inspiratie te gaan zoeken, wat je in de goede richting kan leiden. Een paar bronnen plaatsen om te zoeken:
Typewolf: geweldige inspiratie voor typografie.
Typogui: een handige bron voor alles wat met typografie te maken heeft.
Typographica.org: een overzicht van lettertypen en typeboeken.
Brand New: een recensie van nieuwe en bijgewerkte merken die vaak commentaar bevat op typegebruik in de context van het merk.
Stap 2: Zoek de beperking op
Het is gemakkelijk om opgewonden te raken en een miljoen lettertypen te bookmarken, maar overweldig jezelf niet. Streef naar 5-10 lettertype-opties om te beginnen. Stel jezelf tijdens het zoeken deze vragen om erachter te komen of het lettertype een grote kanshebber is.
Is het onderscheidend? Je wil iets waarmee je je onderscheidt van jouw concurrenten.
Is het flexibel? Je typografie wordt voor allerlei toepassingen gebruikt. Werkt het even goed in print als op het web? Is het responsief? Werkt het op alles, van je product tot je blog?
Is het uitgebreid? Jouw merk zal blijven groeien. Je kunt experimenteren met verschillende inhoud of platforms en je hebt typografie nodig die met je mee kan groeien. Heeft het lettertype alle tekens die je nodig hebt? Is het verkrijgbaar in meerdere maten en gewichten?
Is het complementair? Je hebt het lettertype nodig om goed samen te werken met de andere elementen van je merkidentiteit. Als je bijvoorbeeld een glad en rond logo hebt, past het misschien niet goed bij een gekarteld death metal-lettertype. Vergeet niet dat je ook verschillende lettertypen zult selecteren, dus zorg ervoor dat die elkaar ook goed aanvullen.
Is het leesbaar? Kijk echt naar alle details van je lettertype. Ben je tevreden met de lettervormen (hoofdletters en kleine letters)? Is het leesbaar op een klein formaat? Zijn karakters onderscheidend genoeg? Zijn tekens op vreemde manieren met elkaar verbonden (bijvoorbeeld een "f" en een "i")?
Pro-tip: gebruik deze slimme test van letterkunstenaar Jessica Hische om erachter te komen of er voldoende onderscheid tussen karakters is:
Typ een hoofdletter I naast een kleine letter l naast een cijfer 1. Als je het verschil niet kan zien, kan je problemen ondervinden bij het instellen van de tekst.
Stap 3: Ga spelen met combinaties
Nu komt het leuke (en soms frustrerende) deel. Om een sterke typografische taal te ontwerpen, heb je lettertypen nodig die goed samenwerken – en in verschillende toepassingen, zoals je website, productbeschrijving, verpakking, enz. Het doel hier is om het te beperken tot je 2-3 koplopers.
Terwijl je speelt, is het handig om mockups te maken voor allerlei gebruiksscenario's, inclusief print en web, om je te helpen echt te zien of ze werken of niet.
Een paar handige tools om te combineren en te experimenteren:
Stap 4: ontwerp uw hiërarchie
Nadat je je 2-3 lettertypen hebt geselecteerd, is het tijd om een ​​ontwerpsysteem te maken dat ze op een logische, intuïtieve manier samenvoegt die makers van inhoud gemakkelijk kunnen repliceren. Dit is ongelooflijk belangrijk. Sommige merken zijn te laks, met typebehandelingen die totaal inconsistent zijn. Omgekeerd hebben sommige merken zo'n overdreven complex systeem dat zelfs een doorgewinterde ontwerper moeite kan hebben om het correct toe te passen. Streef naar een gezond evenwicht.
Met jouw 2-3 selecties bepaal je:
Primair type: dit moet het standaardlettertype zijn, een weerspiegeling van de algehele merkidentiteit.
Secundair type: je secundaire moet een aanvulling zijn op je primaire en het typografische ontwerpsysteem ondersteunen. Je kunt spelen met tegenstellingen in je primaire / secundaire (bijv. Serif mengen met Sans Serif).
Tertiair type: Dit kan worden gebruikt voor accenten.
Onthoud: elke stijl is bedoeld om een ​​specifiek doel te dienen en een specifieke rol te spelen in jouw ontwerp. Wijs "rollen" aan voor elk lettertype, als het gaat om zaken als:
Kopteksten
Ondertitels
Paragrafen
Toelichtingen
Quotes
Productverpakking
Pro-tip: maak een uitgebreide merkstijlgids met duidelijke en relevante voorbeelden van gebruiksscenario's, zoals deze merkstijlgids van FEAGLE laat zien:
Onthoud: jouw merkidentiteit stopt niet bij typografie
Het bouwen van een merk is een doorlopend project. Of je nu helemaal opnieuw begint, een nieuwe naam geeft of sleutelt aan wat je hebt, er zijn altijd manieren om het beter te doen. Als je meer tips nodig hebt voor het ontwerpen van je merkidentiteit:
Ontdek hoe u een logo ontwerpt waar u van houdt.
Gebruik deze 75 handige tools (coming soon) en bronnen om je te helpen jouw merk op te bouwen.
Volg deze checklist om er zeker van te zijn dat jouw visuele identiteit compleet is.
Leer hier hoe je kleuren kiest voor jouw merkidentiteit (en waarom dit ertoe doet).
En als je weinig tijd hebt of niet over de juiste hulplijnen beschikt, laten we dan praten over hoe we het van je bord kunnen halen.
